欧派家居集团于去年打造了著称业界的“铸鼎计划”，即“问鼎2011”、“铸鼎2012”、“定鼎2013”三部分，试图将欧派打造成“大家居”。去年，欧派家居总业绩实现了30%的大幅增长，衣柜增长更是高达80%；在机制方面，欧派“10+1”终端体系建设工作已在全国拉开帷幕；在生产方面，总面积达50万平方米的生产基地，已成功跻身“世界级家居制造基地”。

    面对目前的市场环境，姚良松认为，家居业的高增长率、高利润率的大幸福时代已经过去，低增长率、高竞争力的微利时代即将来临。

    有业内人士分析指出，受国际经济局势不稳定、国内房产调控持续等影响，2012年，中国家居业发展形势依然严峻，对小企业来说，此时考验的是生存能力，对大企业而言，考验的则是发展能力。

    姚良松表示，欧派家居集团将在今年采取主动进攻的策略，积极拓展市场、加强主动营销，扩展生存空间；还将通过优化产品制造，升级服务体验等方式，实现持续增长。

    零突破，湘橱首获中国驰名商标

    得益于房地产业的助推，下游的建材行业快速崛起，近年来，大量建材品牌脱颖而出进入消费者视线。湖南作为中部六省建材流通最为活跃的省份之一，这里孕育了相当一部分国内知名品牌。在国家工商总局最新一次公布的中国驰名商标榜上，本土一线橱柜品牌捷西橱柜名列其中。

    据悉，这是2011年中国橱柜行业唯一一家入选中国驰名商标的橱柜品牌，同时，这也是迄今为止，中国橱柜行业内第四家获得中国驰名商标荣誉的品牌。此前，获得该荣誉的品牌分别为欧派橱柜、金牌橱柜和月兔橱柜。捷西此次拿下中国驰名商标，意味着湖南橱柜企业正在快速崛起，开始放眼全国。

    品牌：中部第二个橱柜驰名商标

    中国驰名商标是国内广大消费者、相关商品行业及市场广为知晓并享有较高声誉的商标。国家工商总局对“中国驰名商标”的评定标准非常严格，需要考察商标的使用年限、品牌公信力、行业地位、市场占有率、消费者口碑等多重硬指标，因此获得中国驰名商标一直被企业看做是品牌建设的目标。

    提及中国橱柜行业，此前业界流传最多的一句话是“南欧派、北科宝”，欧派、科宝博洛尼两大品牌一直是业界的风向标。但是近年来橱柜市场呈现出了更加多元化的格局，沿海省份的橱柜品牌后劲十足，金牌、皮阿诺便是其中代表。此外，中部省份湖南的橱柜品牌更是异军突起。捷西作为橱柜湘军的代表，在品牌知名度、美誉度上取得的长足进步业界有目共睹。尤其是，捷西橱柜入选中国驰名商标，为橱柜湘军实现了零突破，这也是继江西月兔橱柜后，代表中部实现品牌建设的大步飞跃。

    产品：引领中部湘橱持续发力

    捷西橱柜是湖南最具代表性的家居建材企业之一。1997年捷西开始投入专业橱柜生产，目前年均橱柜生产量可达到20万套。

    作为国内最早从事橱柜研发生产的品牌，捷西坚持产品研发创新，执行“高标准、精细化、零缺陷”质量标准，向市场推行高品质产品。早在2000年北京中国首届厨卫产品国际博览会上，捷西的科研产品“捷西抗菌石”就被国家轻工部授予“厨卫新品”荣誉，受到全国同行关注。

    实际上，捷西仅仅是本土橱柜品牌进行产品创新的缩影。橱柜湘军正在持续发力，引领中部橱柜行业发展。知名品牌巨迪橱柜整体全国顶级板材商、五金商，在环保橱柜的研发成果上达到了业界领先水准。嘉宝橱柜与德国西门子战略合作，使消费者获得智能美学厨房的新体验等。

    捷西橱柜董事长佘光辉表示，众多本土品牌的良性竞争极大地刺激了整个行业产品的提质升级，捷西橱柜入围中国驰名商标显然是以高品质产品抢占市场，并获得超高市场占有率、市场美誉度后的结果。

    渠道：借力品牌快速布点全国

    在许多人看来，在本土橱柜品牌中，无论是巨迪、嘉宝、米兰新都，还是新晋“中国驰名商标”的捷西，都是区域性明显的品牌。不过，这一市场格局自去年以来已在悄然改变。

    巨迪橱柜董事长徐晖透露，巨迪已在西安、南宁、南昌等省会城市选址拓展，预计今年7月份，陆续开出省外专卖店。据悉，嘉宝橱柜已实现渠道下沉，将触角延伸至省内二线城市，省外专卖店已在逐步谋划。捷西橱柜在南昌的大型厨房体验店已于去年下半年正式开业，短短数月，捷西销售已位居前列，成为引导当地市场的主流品牌。

    据介绍，捷西已将渠道成功渗透至江西上栗、河北唐山、湖北咸宁等城市，不用多久，一个个数百上千平方米的捷西橱柜体验馆将在当地开门纳客。佘光辉表示，“扎根湖南，放眼全国是捷西未来几年的发展战略。凭借中国驰名商标带来的品牌提升，预计三年内，捷西将在全国布点500家专卖店”。