11万平方米的家居卖场、家居连锁首次进驻市州，近千名一线家居建材品牌的经销商……再加上发布会当天就有百余商家当场交定金定商铺，这些曾在长沙家居各超级大卖场上演了多次的激情招商会场面，6月22日又再度于红星美凯龙株洲店招商发布会的现场火爆出镜。国际家居连锁大鳄、五星级家居购物享受、成千上万个国内外家居品牌，不仅以前所未有的震撼力冲击着株洲市民的消费神经，更让人们闻到了二级家居市场大战即将引爆的硝烟。

    种种迹象表明，表面上看似平静的二级家居市场，正蕴藏着一场抢滩登陆战。

    家居大鳄抢占二级市场

    继红星美凯龙湖南建材1号店开业后，不知从去年何时开始，家居建材行业内，许多品牌代理商已在私下相传，“红星美凯龙要开河西店了”。

    谣言重复千次即变真理，当众人还对这个小道消息信以为真之时，红星美凯龙却来个措手不及，株洲分店新闻发布会忽然召开。

   很明显，红星美凯龙的“野心”不仅仅在长沙地区。在迅速占领长沙的主要黄金地段之后，放眼三湘成为势在必行的课程。红星美凯龙华中区总经理王琦琦表示，红星美凯龙将全面向湖南二级市场渗透，株洲店运作成功后，湘潭店将成下一个试点。

    迟到的居然之家，自然也不会放弃对二级市场的争夺。其华中区域总经理杨明去年7月首次进驻长沙的招商新闻发布会上就曾透露，占据长沙市场后，将进驻岳阳、常德、衡阳等地级市场，目前，正在各地考察、选址。

    喜盈门高层也表示，继益阳店去年12月开业后，公司对湖南地、市级市场的拓展动作也从未止步，株洲、岳阳、常德等城市将作为布局重点，于近三年时间内陆续露面。“公司的目标是在未来几年的时间内，在湖南全省要开6个店”，以长沙为大本营，辐射周边整个华中区。

    本土品牌强势入场

    强敌当前，部分湖南本土家居卖场大佬也开始采取一些应对措施。

    今年5月，益阳安化安居乐家居建材广场正式亮相。尽管安居乐家居建材广场董事长周海军笑称，这是一种“新的尝试”，但看似简单的话语背后，却掩饰着安居乐欲在家居市场与巨头抗衡的雄心。

    据内部人员透露，早在去年年底，安居乐就专门针对二、三级市场成立了拓展部，益阳安化是其运作成功的首个项目，除此之外，怀化、湘西等地的考察、合作正同步进行，“不排除二、三级市场齐头并进”。

    同时，安居乐长沙市内新的项目也在洽谈中，据透露，打造的新的安居乐广场将比现有的河西店更高规模、更具档次，并改变传统经营、零售的单一模式，增设物流、仓储、批发等功能。

    另一传统家居卖场——井湾子也磨刀霍霍。井湾子家居广场总经理彭旭告诉记者，国内家居卖场大佬动作频频，本土卖场企业目前只有两条路可以走：一是突围，利用眼前的时间不断地提升自己；二是跟进脚步，迅速抢占市场空白点，寻找机会再突围。

    他透露，今年拟完成河西汽车西站、开福区等长沙市内的布点，两个新店单店面积将超过10多万平方米，“每一个店就相当于现有的井湾子规模”，新店将采取建材、家具整合的模式，定位也将更高端，改变消费者对井湾子低端、平价的传统印象。

    向市州进军

    除此之外，下半年，井湾子也将开启市州项目，近段时间，彭旭马不停蹄地前往常德、益阳等地考察项目。他表示，“合同正在走流程，应该快了。”

    几乎在同一时间，红星美凯龙、居然之家、井湾子、安居乐、喜盈门均不约而同地擎起了二级市场扩张大旗，家居连锁巨头和湖南本土卖场大佬争先恐后地杀入二级城市，似乎也预示着湖南所有地级城市的家居市场今后必然面临着一个“狼来了”的问题，一如当年的长沙。